Наскоро в едно телевизионно куиз шоу ни припомниха рекламата на Pizza Hut с участието на бившият руски президент Михаил Горбачов. Добър въпрос – добра реклама.
А помните ли рекламите на Pepsi с Майкъл Джексън и Глория Естефан? Или на Shell V-Power с Михаел Шумахер? Когато се появиха преди години, бяха истинско събитие за българския телевизионен ефир.
„Маркетингът на знаменитостите“ е много използван и целта му е бърза популярност, придружена с гаранция за правдоподобност на продукта. Звездното препоръчителство датира от края на XIX век. За първата популярна личност, участвала в реклама се смята английската актриса Лили Лангтри, чийто лик е стоял върху опаковките на сапуни Pears Soap през 1893 г.
В Америка пък през 1930 г. за първи път е нает спортист за реклама. Това е бейзболистът Бейб Рут за рекламата на Red Rock Colа. Формулата се оказва успешна и компаниите започват да наемат известни личности за реклама на продуктите си, а днес кампаниите струват милиони долари. През 1984 г. Майкъл Джордан сключва договор с Nike за 500 хил. долара. През 2010 г. Мария Шарапова подновява контракта си с Nike срещу 70 милиона долара за шест години.
Джъстин Бийбър е спечелил между 12 и 15 млн. долара за година рекламирайки продукт срещу акне – Proactiv. В първия ден на сделката клипът е гледан 500 000 пъти в YouTube. През 2011 г. Анжделина Джоли придобива 10 милиона долара за рекламна кампания на Louis Vuitton. Най-скъпата рекламна кампания, правена някога, пък е инвестицията на Red Bull на стойност 50 млн. евро в скока на Феликс Баумгартнер от ръба на космоса на 14 октомври 2012 г. Ето 10 от най-забавните рекламни клипове с участието на световноизвестни личности.
1. Кевин Костнър в реклама на Турските авиолинии
2. Салма Хайек в реклама на прясно мляко
3. Лионел Меси и Коби Брайънт в реклама на Турските авиолинии
4. Джордж Клуни в реклама на Nespresso
5. Дженифър Анистън в реклама на Smart Water
6. Феликс Баумгартнер в реклама на Red Bull
7. Кристиaно Роналдо, Франк Рибери и Неймар в реклама на Nike
8. Дженифър Лопес, Бионсе и Дейвид Бекъм в реклама на Pepsi
9. Бритни Спиърс, Пинк, Бионсе, Енрике Иглесиас и Queen в реклама на Pepsi
10. Даниел Крейг в реклама на Heineken
Историк по образование, Иван няма нищо против да излиза от миналото и да хвърля по един поглед към бъдещето. Музика, кино, история, екзотични места за почивка… това са темите, за които той обича да разказва.
