Днес свързваме някои от най-известните компании с конкретни продукти – автомобили, видеоигри, козметика или смартфони. Но не всички са започнали с това, с което ги познаваме. Историята на бизнеса рядко следва права линия. Зад успеха често стоят смели решения, иновации и дори случайности.
Войни, икономически трудности, нови възможности и променящи се потребителски интереси също могат да преобърнат развитието на една компания. Ето 10 известни бранда, чието начало ще ви изненада.
1. Samsung – търговия с хранителни продукти
Днес трудно можем да си представим света без технологичния гигант Samsung, но при основаването си през 1938 г. компанията се занимавала с търговия на хранителни продукти. Нейният създател Лий Бьонг-чул започнал с продажба и износ на сушена риба, зеленчуци, брашно и други стоки.
След Втората световна война предприемачът постепенно разширил дейността си, навлизайки в производството на захар, текстил и редица други отрасли. Големият пробив в електрониката дошъл през 1969 г., когато била създадена Samsung Electronics. Компанията започнала с телевизори, а по-късно добавила хладилници, климатици и други домакински уреди. През 1983 г. навлязла и в производството на персонални компютри.
С течение на времето Samsung се превърнала в един от най-големите технологични производители в света, оставяйки далеч зад себе си скромното начало в търговията с хранителни продукти.
2. Nintendo – карти за игра
Компанията е основана през 1889 г. от Фусаджиро Ямаучи и първоначално произвеждала традиционни японски карти за игра, известни като „ханафуда“. Те били ръчно изработени и украсени с изображения на цветя и растения.
Бизнесът се оказал успешен и Nintendo постепенно се разраснала. През 1959 г. компанията сключила договор с Disney, който ѝ позволил да използва популярни анимационни герои върху своите карти.
Истинският завой към електронните развлечения започнал през 60-те години. През 1966 г. Nintendo пуснала играчката Ultra Hand – механична разтегателна ръка, която се превърнала в голям търговски успех. През 1980 г. се появила серията преносими електронни игри Game & Watch, а през 1983 г. компанията представила домашната конзола Famicom, известна по-късно извън Япония като Nintendo Entertainment System.
До края на 80-те години Nintendo вече била сред водещите имена в света на видеоигрите.
3. Lamborghini – трактори
Преди да започне да произвежда едни от най-желаните спортни автомобили в света, Феручо Ламборгини натрупал състояние от производството на селскостопанска техника, основно трактори. След Втората световна война той използвал части от изоставени военни машини, за да създава трактори за италианските фермери.
Според известната легенда Ламборгини притежавал Ferrari, чийто съединител постоянно създавал проблеми. След като установил, че подобен механизъм се използва и в неговите трактори, той решил да се оплаче лично на Енцо Ферари. Вместо разбиране обаче получил пренебрежителен отговор, че производител на трактори няма какво да разбира от спортни автомобили.
Разгневен от отношението, Феручо решил да докаже обратното. През 1963 г. основал Automobili Lamborghini, а първият сериен модел, 350 GT, се появил през 1964 г.
Дали разговорът с Енцо Ферари наистина се е състоял точно така, остава спорно. Самият Ламборгини е разказвал подобна история, но съществуват различни версии. Сигурно е обаче, че производителят на трактори успял да създаде една от най-престижните автомобилни марки в света.
4. Toyota – тъкачни станове
За разлика от много други производители на автомобили Toyota не започва с превозни средства, а с… тъкачни станове. В края на XIX век японският изобретател Сакичи Тойода разработвал различни механизми за текстилната промишленост.
През 1924 г. той създал автоматичен тъкачен стан, който можел да работи с изключително малка човешка намеса. Две години по-късно основал компания за производството му, а през 1929 г. правата за използването на патента били продадени на британска фирма.
След смъртта му през 1930 г. синът му Киичиро Тойода насочил усилията си към автомобилостроенето. През 1933 г. било създадено автомобилно подразделение, а през 1937 г. се появила самостоятелната Toyota Motor.
Така бизнесът, започнал с тъкачни станове, положил основите на един от най-големите автомобилни производители в света. Любопитното е, че Toyota Industries и днес продължава да произвежда текстилни машини.
5. Avon – продажба на книги
Avon е една от най-известните козметични марки в света, но основателят ѝ Дейвид Макконъл първоначално бил пътуващ търговец на книги. За да привлече повече клиенти, той започнал да подарява малки мостри на парфюми към покупките.
С времето забелязал, че хората проявяват по-голям интерес към ароматите, отколкото към самите книги. Така през 1886 г. в Ню Йорк основал California Perfume Company и започнал сам да смесва първите си парфюми.
Макконъл бързо осъзнал и друго – жените могат да бъдат много успешни търговски представители на козметични продукти. Затова започнал да изгражда мрежа от дами, които продавали парфюмите директно на клиентите.
Името Avon се появило върху козметични продукти през 1929 г., а през 1939 г. компанията официално го приела. Така продажбата на книги останала в миналото, а парфюмите поставили началото на световноизвестна козметична марка.
6. Colgate – сапун и свещи
Днес Colgate е една от най-популярните марки пасти за зъби в света. Историята ѝ обаче започва през 1806 г. в Ню Йорк, когато Уилям Колгейт основава малък бизнес за производство на сапун, свещи и нишесте.
Постепенно компанията разширява асортимента си, но едва през 1873 г., десетилетия след смъртта на основателя, започва да продава паста за зъби. Тогава продуктът се предлага в малки стъклени бурканчета, което днес изглежда доста необичайно.
През 1896 г. Colgate въвежда сгъваемата метална тубичка, която значително улеснява използването и съхранението на пастата.
Това се оказва важна стъпка в развитието на марката. Днес продуктите на Colgate се продават в над 200 държави и територии, а името ѝ е сред най-разпознаваемите в областта на устната хигиена.
7. Nokia – хартиена фабрика
През 1865 г. във Финландия предприемачът Фредрик Идестам основава фабрика за производство на дървесна маса. Първото предприятие се намира край град Тампере, а няколко години по-късно той изгражда втора фабрика край река Нокианвирта. Именно оттам идва и името Nokia.
С течение на времето бизнесът се разраства и навлиза в съвсем различни отрасли. Компанията започва да произвежда гумени ботуши, автомобилни гуми, електрически кабели и телекомуникационно оборудване.
През 80-те години на ХХ век Nokia вече работи активно в областта на мобилните комуникации. През 1982 г. на пазара се появява Mobira Senator – автомобилен телефон с тегло около 10 кг. Няколко години по-късно компанията представя и преносимия Mobira Cityman.
В края на ХХ и началото на XXI век Nokia се превръща в световен лидер при мобилните телефони. Появата на iPhone през 2007 г. и бързото разпространение на смартфоните с Android обаче променят пазара. Nokia постепенно губи позиции и през 2014 г. продава основния си бизнес с мобилни телефони на Microsoft.
Въпреки това компанията не изчезва. Днес тя продължава да работи в областта на телекомуникационната инфраструктура и мрежовите технологии.
8. Peugeot – стоманени изделия и кафемелачки
Френската компания Peugeot също има любопитно начало. През 1810 г. семейство Пежо преобразува стара мелница в предприятие за обработка на стомана. Постепенно започва производството на различни метални изделия, включително инструменти, пружини, триони и кафемелачки.
Продуктите се отличавали със здравина и качество, а през XIX век се появила и прочутата емблема с лъв. Първоначално той символизирал качествата на стоманените триони – здравината на зъбите, гъвкавостта на острието и бързината на рязане.
По-късно компанията навлязла в производството на велосипеди, а през 1889 г. Арман Пежо представил първото превозно средство с марката – триколесен автомобил с парен двигател. Година по-късно последвал и автомобил с бензинов двигател.
Любопитното е, че Peugeot не е изоставила напълно първоначалния си бизнес. Под марката и днес се произвеждат мелнички за пипер, сол и кафе, които се продават по целия свят.
9. Wrigley – сапун и бакпулвер
Всички сме чували за дъвките Wrigley, но малцина знаят, че бизнесът започнал с продажба на сапун и бакпулвер. През 1891 г. Уилям Ригли-младши пристигнал в Чикаго и започнал да продава сапун, като предлагал бакпулвер като подарък, за да насърчи покупките.
Оказало се обаче, че клиентите проявяват по-голям интерес към бакпулвера, отколкото към сапуна. Предприемачът бързо променил стратегията си и се насочил към неговата продажба.
За да привлече още повече купувачи, започнал да подарява дъвки към пакетчетата бакпулвер. Иронично, но историята се повторила – дъвките станали по-популярни от основния продукт.
Ригли отново сменил посоката на бизнеса си и този път заложил изцяло на дъвките. През 1893 г. се появили марките Juicy Fruit и Spearmint, които се превърнали в огромен успех.
През 2008 г. компанията била придобита от хранителния гигант Mars. Днес Wrigley е част от неговия бизнес със сладкарски изделия, а сред познатите марки в портфолиото му е и Orbit.
10. Shell – магазин за миди и раковини
Историята на петролния гигант Shell започва през 1833 г. в Лондон. Тогава Маркъс Самюъл-старши, който вече се занимавал с търговия на антики, решил да разшири бизнеса си с внос на екзотични морски раковини от Далечния изток.
По онова време подобни украшения били изключително популярни в английските домове и търсенето им се оказало голямо. Бизнесът процъфтявал, а след смъртта на Самюъл през 1870 г. неговите синове поели управлението.
През 80-те години на XIX век те се насочили към търговията с петролни продукти, основно керосин. За да улеснят превоза, започнали да използват специално построени танкери. През 1892 г. техният кораб Murex станал първият петролен танкер, преминал през Суецкия канал.
През 1897 г. била създадена Shell Transport and Trading Company, а през 1907 г. тя обединила дейността си с нидерландската Royal Dutch.
Името Shell, което на английски означава „черупка“ или „раковина“, и днес напомня за необичайното начало на компанията. Прочутата емблема с морска мида също е запазена, макар дизайнът ѝ да се е променял многократно през годините.
Ако обичаш да пишеш и го правиш добре, ако имаш интересна лична класация или си автор на любопитна десетка, можеш да ни изпратиш твоя собствена статия и да станеш част от авторите на © 10-те най.
